febrero 2

Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2020

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Brand Finance es una consultora especializada en estrategia y análisis de marca que cada año calcula el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo.

El informe, conocido como Brand Finance Global 500, incluye marcas de todos los sectores y países. Además, también incluye un ranking de las 10 marcas más fuertes del mundo.

Amazon (AMZN) es la marca más valiosa del mundo por tercer año consecutivo. Hace historia como la primera marca en superar los $200,000 millones de valuación.

La compañía de Jeff Bezos también ostenta el título de ser actualmente la empresa estadounidense mejor gestionada.

Las 10 marcas más valiosas 2020

Estados Unidos y China copan los 10 primeros puestos del ranking.

  1. Amazon (Tecnología, Estados Unidos)
  2. Google (Tecnología, Estados Unidos)
  3. Apple (Tecnología, Estados Unidos)
  4. Microsoft (Tecnología, Estados Unidos)
  5. Samsung (Tecnología, Corea del Sur)
  6. ICBC (Banca, China)
  7. Facebook (Tecnología, Estados Unidos)
  8. Walmart (Venta minorista, Estados Unidos)
  9. Pingan (Aseguradora, China)
  10. Huawei (Tecnología, China)
Amazon lidera el ranking de marcas más valiosas del mundo por tercer año consecutivo
Amazon es la marca más valiosa del mundo por tercer año consecutivo

Las 10 marcas más fuertes 2020

Cinco de las 10 marcas con mayor fortaleza del mundo son estadounidenses. Marcas de Italia, China, Rusia y Suiza completan el ranking.

  1. Ferrari (Automoción, Italia)
  2. Disney (Entretenimiento, Estados Unidos)
  3. WeChat (Tecnología, China)
  4. Sberbank (Banca, Rusia)
  5. Deloitte (Auditoría, Estados Unidos)
  6. Coca-Cola (Bebidas, Estados Unidos)
  7. Tencent (Tecnología, China)
  8. Rolex (Relojería, Suiza)
  9. PwC (Auditoría, Estados Unidos)
  10. Paypal (Tecnología, Estados Unidos)

Marcas más valiosas por región

Brand Finance distingue entre marcas Business-to-Consumer (B2C) y Business-to-Business (B2B). La siguiente tabla muestra las marcas más valiosas para cada tipo de marca en las diferentes regiones del mundo.

RegiónB2CB2B
AméricasAmazonIBM
EuropaMercedes-BenzShell
Oriente Medio / ÁfricaEtisalatSaudi Aramco
AsiaSamsungState Grid
AustralasiaWoolworthsBHP
Marcas más valiosas del mundo, por región
Marcas B2C y B2B más valiosas por región (Brand Finance Global 500)

¿Cómo se calcula el valor de una marca?

Brand Finance utiliza la norma reconocida internacionalmente sobre valuación de marcas ISO 10668. El cálculo incluye una serie de pasos.

  1. Valoración de la fortaleza de una marca. Se calcula mediante un balance de métricas que incluyen la inversión en marketing, el rendimiento financiero y la distribución de las acciones de la empresa. El valor resultante, llamado Brand Strength Index (BSI), varía entre 0 y 100.
  2. Se determina el rango de regalías y derechos de autor de la industria a la que pertenece cada marca. En productos de lujo, el valor de las regalías es alto. En minería, por ejemplo, es menor.
  3. La fortaleza y el rango de regalías de cada marca se combinan para generar lo que se conoce como tasa de regalías.
  4. Se estiman los ingresos de la compañía madre atribuíbles a la marca en sí.
  5. Se determinan las previsiones de ingresos futuras, teniendo en cuenta ingresos históricos, proyecciones de analistas bursátiles y el pronóstico de crecimiento de la economía.
  6. La tasa de regalías de la marca se aplica a estos ingresos futuros, para calcular los que corresponden a la marca.
  7. Finalmente, el valor de la marca corresponde a los ingresos por marca, tras el pago de impuestos, descontados del valor actual.


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